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segunda-feira, 16 de junho de 2014

Até onde é ético modificar uma imagem para chamar a atenção dos consumidores?

Fotografia UCB 15:17 Nenhum comentário :

O uso de tratamento de fotografias veiculadas na mídia é unânime em todas as áreas, desde editoriais em revistas a campanhas publicitárias. Contraste, nitidez e cores são ajustados com frequência e não há nada de atípico nisto – a pós-produção já faz parte do processo. O problema inicia quando os retoques não se restringem à melhora da qualidade do produto final e passam a manipular com a finalidade de transmitir um conceito que se distancia do real.
Modelos com a pele perfeita vendendo efeitos provocados por novos cosméticos, propagandas de shampoo com cabelos exageradamente brilhosos e sedosos que não correspondem à realidade são exemplos da manipulação excessiva. A publicidade tem a função de incitar o desejo do consumidor e, por essa razão, às vezes se vale de softwares, como o Photoshop, para adequar a imagem à mensagem desejada. Há um limite entre a ética de não deturpar uma informação e os meios usados para uma propaganda chegar ao seu objetivo. O uso exagerado do tratamento não é justificável quando o consumidor se sente lesado por não encontrar o que foi mostrado. E acaba sendo prejudicial para a própria empresa que altera o produto, fazendo com que pareça algo que não é.
Uma propaganda de um rímel da grife Christian Dior dizia provocar um "efeito espetacular de multiplicação do volume, cílio por cílio", quando na verdade os cílios da atriz Natalie Portman, que estrelou a campanha, foram modificados digitalmente. No caso da marca de maquiagem Lancôme, um anúncio mostrava as qualidades de uma base utilizada no rosto da garota-propaganda Julia Roberts. Como o rosto da atriz estava retocado demais, ficou claro que era um resultado impossível de ser obtido pelas consumidoras. Nos dois casos, que aconteceram em Londres no ano passado, a publicidade foi proibida. Este fato mostra o quanto o direito da moda está consolidado no exterior e o quanto ainda precisa crescer no Brasil.
Para impedir a mensagem enganosa no país, foram criados dois projetos de lei que hoje tramitam na Câmara dos Deputados. Um deles foi apresentado em 2010 pelo Deputado Wladimir Costa (PMDB-PA) com o intuito de alertar o público. O PL 6853/10 quer obrigar o uso de avisos quando houver alguma foto retocada que altere características físicas de pessoas retratadas em publicidades. O segundo é o Projeto de Lei 3187/12 apresentado pelo deputado Francisco Araújo (PSD-RR) no ano passado. Ele quer impedir o uso de imagens "meramente ilustrativas", alterando os artigos 30 e 36 da Lei nº 8.078/90, de 11 de setembro de 1990, que deram origem ao Código de Defesa do Consumidor. Isso porque o deputado acredita que o uso desse tipo de imagem se assemelha à divulgação de publicidade enganosa.
Que tais projetos de lei sejam aprovados e que muitos outros venham para proteger cada um de nós e evitar situações que nos façam sentir lesados.

Postado por:
Byanka Ferreira de Albuquerque
Aluno de Design Gráfico da Universidade Castelo Branco.

Os 4 P's do Marketing na Fotografia

Fotografia UCB 14:45 Um comentário :

Os 4P’s do Marketing para Fotógrafos

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Confira dicas de como iniciar um negócio de fotografia pensando nos 4P’s de Marketing, e se dar bem nesse mercado cada vez mais concorrido.

Ao longo dos anos tenho estudado muitos fotógrafos de sucesso. Frequento seus workshops, sigo cada um no Twitter ou no Facebook, e ainda acompanho suas atualizações em seus blogues. Quando o assunto são os negócios bem-sucedidos, fica mais nítida a importância que os 4P’s do marketing têm na trajetória de sucesso de cada um. Neste artigo compartilharei a importância dos 4P’s do marketing para fotógrafos. São eles, a propósito: Produto, Preço, Praça e Promoção.
Cada vez mais pessoas têm acesso a equipamentos de última geração e fazem da fotografia um delicioso hobby. Além disso, com a quantidade de informações espalhadas pela Internet, obter conhecimento, de forma autodidata, ficou muito mais fácil. Todo esse aprendizado aliado à prática faz com que muitas pessoas arrisquem a sorte tentando trabalhar com fotografia.
Para se tornar um fotógrafo profissional (eu quero dizer transformar a fotografia em profissão principal) não existem pré-requisitos acadêmicos. Então, saiba as dicas de como iniciar um negócio de fotografia pensando nos 4P’s de Marketing, e se dar bem nesse mercado cada vez mais concorrido.
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Confira dicas de como iniciar um negócio de fotografia pensando nos 4P’s de Marketing, e se dar bem nesse mercado cada vez mais concorrido! - See more at: http://wedding.photos.uol.com.br/os-4ps-do-marketing-para-fotografos/#sthash.7eOopSmM.dpufConfira dicas de como iniciar um negócio de fotografia pensando nos 4P’s de Marketing, e se dar bem nesse mercado cada vez mais concorrido.

Cada vez mais pessoas têm acesso a equipamentos de última geração e fazem da fotografia um delicioso hobby. Além disso, com a quantidade de informações espalhadas pela Internet, obter conhecimento, de forma autodidata, ficou muito mais fácil. Todo esse aprendizado aliado à prática faz com que muitas pessoas arrisquem a sorte tentando trabalhar com fotografia.

Para se tornar um fotógrafo profissional (eu quero dizer transformar a fotografia em profissão principal) não existem pré-requisitos acadêmicos. Então, saiba as dicas de como iniciar um negócio de fotografia pensando nos 4P’s de Marketing, e se dar bem nesse mercado cada vez mais concorrido.

1º) PRODUTO

Que tipo de serviços e produtos você oferecerá?

Escolha o tipo de fotografia e o nicho de mercado que você irá trabalhar, pelo menos em um primeiro momento. Será fotografia de casamentos? Infantil? Newborn? Fotografia Publicitária ou moda? Quais são os produtos ou serviços que está disposto a entregar a seu cliente? Somente fotografia? Álbum? Sessões?

- E o Portfólio?

Portfólio é a alma do seu negócio.

Para um fotógrafo que está começando do zero, existem alguns caminhos. Os três mais conhecidos são: cobrar mais barato pelo serviço, o que eu não indico. Investir em portfólio, fazendo três serviços sem cobrar nada. (Isso mesmo, sem cobrar nada!) Desta forma, você poderá escolher modelos para o portfólio. E o terceiro, trabalhando como auxiliar de outros fotógrafos, podendo negociar a utilização das imagens para o seu portfólio (nem todos os fotógrafos cedem as imagens).

Esta escolha é muito importante, pois você precisa lembrar de algo: “portfólio é o seu produto, e o produto é a alma do seu negócio”.

2º) PREÇO

Qual a sua estratégia de preço?

Existem algumas estratégias de precificação que o mercado de fotografia utiliza:

Seguir concorrentes: fixação dos preços iguais aos concorrentes;
Cotar por baixo: preços inferiores ao da concorrência;
Líderes de preço: os líderes de preço são responsáveis por ditar o nível de preço do setor;
Preço de penetração: fixação de um baixo preço introdutório para conseguir alguma participação de mercado.

E os Custos? Claro, em todas as estratégias acima é obrigação do fotógrafo saber quais custos implicam em seus produtos e serviços. O meu conselho é que você faça uma pesquisa de preços na concorrência antes de definir a estratégia que irá adotar. Leve em consideração os seus custos e o que os seus clientes esperam de você.

3º) PRAÇA

Qual a sua região geográfica de atuação?

Você deverá escolher a sua região geográfica de atuação. Pode ser um conjunto de bairros, no caso das grandes cidades, uma cidade inteira ou um conjunto de cidades. Ou ainda, todo um Estado ou até mesmo todo o Brasil.

- Seu Site

Com o mundo conectado ficou muito mais fácil quebrar as barreiras geográficas. É muito comum encontrarmos excelentes fotógrafos de cidades do interior que realizam trabalhos pelo Brasil e em alguns lugares do mundo. Então, ter um site com um design clean, competitivo e voltado para a usabilidade é muito importante. Nele, você vai expor o seu portfólio virtual, seus contatos, blog e redes sociais.

Não conheço negócio de fotografia de casamentos bem-sucedido sem um site. Monte você mesmo um site ou contrate uma empresa que faça um. Para começar, indico que você monte o seu. Existem várias ferramentas para a criação de sites que você mesmo pode fazer com facilidade. Basta investir um pouquinho de tempo.

- Qual é o seu público-alvo?

Essa é uma definição muito importante que refletirá em todos os outros P’s. Para escolher o público-alvo, você deve levar em consideração a região onde você quer atuar, a classe social dos seus clientes, faixa etária, nível de renda, nível de escolaridade e estilo de vida. Aconselho planejar com cuidado o seu cliente ideal. Aquele que você quer atender e fornecer os seus serviços. Conhecer o seu cliente ideal é vital para o sucesso do seu negócio.

4º) PROMOÇÃO

Como promover?

Depois de criar o seu site, o próximo passo é ter uma conta no Facebook. Neste momento é importante que seja uma fanpage, com um visual em linha com o seu site. Cuidado, não misture o seu perfil pessoal com o profissional. Por falar em Facebook, as redes sociais são muito importantes neste início! E, claro, conte com a ajuda de seus amigos para alavancar a divulgação.

- Divulgação de baixo Custo

Existem formas de baixo custo para promover o seu negócio. Uma delas é o Facebook Ads. Com um orçamento de R$ 40, você consegue atingir o seu público-alvo. A ferramenta é bem simples e fácil de usar. Um dos grandes atrativos é que você consegue segmentar a sua campanha de acordo com os seus interesses. Veja a imagem abaixo!

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Gostou?

Os 4 P’s são apenas a introdução do marketing para fotógrafos. Existem muitas técnicas profissionais de marketing que você pode aplicar ao seu negócio. Fique atento!

Gostou?

Os 4 P’s são apenas a introdução do marketing para fotógrafos. Existem muitas técnicas profissionais de marketing que você pode aplicar ao seu negócio. Em breve, aprofundaremos mais sobre Produto, Preço, Praça e Promoção. Fique atento!

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Postado por:
Byanka Ferreira de Albuquerque
Aluno de Design Gráfico da Universidade Castelo Branco.

Marketing nas redes Sociais

Fotografia UCB 10:34 Nenhum comentário :

A ascensão e a popularização das redes sociais no mundo, abriu novos caminhos para o marketing digital, mudando a forma do mercado se comunicar, fazendo com que seja essencial estar presente nesse novo cenário.

É impressionante o impacto das redes sociais na sociedade, um grande aliado nesse crescimento foram os avanços tecnológicos, que transformou os smartphones e tablets em itens indispensáveis no dia a dia das pessoas, gerando uma necessidade de estar conectado 24 horas por dia, não importando quando nem onde estão, seja no trabalho, no almoço, na reunião ou em uma simples roda de amigos, elas estão conectadas.

Em constante evolução, o marketing digital aproveitou essas mudanças, e foi atrás desses promissores canais de comunicação. Junto com esse novo cenário, surge uma nova forma de se relacionar com os clientes. Como as informações circulam na internet de forma muito rápida e dinâmica, é necessário cuidado e atenção na hora de planejar suas estratégias online.

Uma das grandes vantagens das redes sociais, é que ela permite uma relação intima com consumidor, onde podemos nos aproximar do público alvo de forma direta e segmentada, possibilitando um estudo mais aprofundado sobre seus seguidores e traçando um perfil de tendências e comportamento.

Não acompanhar essas tendências da comunicação online pode acabar prejudicando seus negócios, muito mais que uma ferramenta para lançar promoções, serviços e promover a sua marca, as redes sociais se tornaram um canal de relacionamento e referência na web.

Na era das redes sociais, as pessoas querem mais do que consumir, elas querem se relacionar com a sua marca e compartilhar a experiência vivida. Por exemplo, é comum as pessoas utilizarem seus smarthphonespara fazerem check-ins mostrando para toda sua rede de contatos que ela está jantando no seu restaurante ou, as vezes, simplesmente divulgar a foto de um produto comprado e mostrar para todos seus amigos uma compra, ajudando na construção da imagem da marca e fazendo propagando de forma gratuita e positiva.

Mas nem sempre o cenário é favorável assim. Os compartilhamentos e comentários muitas vezes podem ser negativos, o que possibilita um contato com o cliente para tentar resolver o problema ou insatisfação dele, e quem sabe, reverter uma experiência negativa, em uma segunda chance para fidelizá-lo.

O fato é, que as redes sociais estão presentes e seu principal benefício é o relacionamento. Propagandas e promoções fazem parte, porém não são tudo, por isso é muito importante entender a importância das redes sociais e se planejar para não transformar seu perfil em uma simples página de promoção, onde não acontece nenhum tipo de interação ou conversa com seus clientes e seguidores.

Se você não está conseguindo obter o retorno desejado, é importante salientar que relacionamentos não surgem da noite para o dia, sendo necessária a criação de uma boa estratégia para conseguir um maior engajamento de seu público, através da publicação de conteúdos relevantes e interações.

Postado por:
Pedro Gustavo Esteves Gomes
Aluno de Design Gráfico da Universidade Castelo Branco.

domingo, 15 de junho de 2014

Como divulgar meu trabalho?

Fotografia UCB 20:39 Nenhum comentário :

O mundo fotográfico cada vez, mais tem utilizado da internet como seu principal meio de divulgação, por conta da facilidade da divulgação de seu trabalho e o baixo custo, as vezes quase zero em anunciar seu produto ou serviço.

Para um fotógrafo é essencial um portifólio, uma lista dos trabalhos realizados pelo profissional, afim de mostrar a qualidade de suas fotografia, referências e modelo de trabalho do profissional.

Esse portifólio pode ser publicado de várias formas na internet, hoje em dia existe uma diversidade de ferramentas a disposição dos fotógrafos para mostrar seu talento. Vou citar algumas delas nesse post.

Flickr – É uma ferramenta muito popular entre os fotógrafos, que possui uma interface simples e de muito fácil acesso, nele é possível enviar suas fotos e fazer um controle de autorização sobre o conteúdo postado como licença e autorização do arquivo para download e etc.

Deviantart – É uma comunidade artística online, muito semelhante a uma rede social e possui artistas de diversas áreas como designers e pintores entre outros. Além de recursos de uma rede social, tem diversas outras funções interessantes como a venda de impressões de seu trabalho em molduras, camisetas, canecas e diversas outras funções.

Instagram – Rede social onde se é possível postar fotos diversas e interagir com outros usuários fazendo comentários compartilhando as imagens.

Pinterest – é uma rede social exclusiva de compartilhamento de fotos, semelhante a um quadro de inspirações onde os usuários podem compartilhar e gerenciar imagens temáticas. Cada usuário pode compartilhar suas imagens, recompartilhar as de outros utilizadores e colocá-las em suas coleções ou quadros (boards), além de poder comentar e realizar outras ações disponibilizadas pelo site.

Site – Outra opção é a criação de um web site próprio exibindo exclusivamente seu conteúdo, onde haveria um domínio personalizado e diversas probabilidades de visuais, que combinem com você. Existem diversas ferramentas para criação de sites gratuitas, como por exemplo wix, ou então se desejar, é possível contratar um profissional para desenvolver o conteúdo desejado.

Bom essas foram algumas possibilidades para a divulgação do trabalho com fotografia, certamente existes outras ferramentas a disposição do fotógrafo para que seu trabalho seja divulgado e visualizado pelo seu público, basta usar a ferramenta que melhor se adequa a sua realidade para demostrar seus serviços a clientes em potencial.

Postado por:

Pedro Gustavo Esteves Gomes. (Post Autoral)

Aluno de Design Gráfico da Universidade Castelo Branco.

Campanhas de marketing com fotografias inovadoras

Fotografia UCB 13:21 Nenhum comentário :

Campanha de Marketing de um zoológico

Campanha de Marketing da Nike

Campanha de marketing de marca de tinta

Campanha de Marketing da Audi

Campanha de Marketing da Sony – Grama Artificial

Campanha de Marketing em Shopping de Curitiba

Postado por:
Mayara Andrade de Almeida.
Aluna de Design Gráfico da Universidade Castelo Branco.

Como a fotografia pode deixar um produto mais atrativo

Fotografia UCB 13:02 Nenhum comentário :

Campanha de Marketing McDonald’s – Copa do Brasil 2014

Uma maneira de trazer brilho e destaque para qualquer produto é através da fotografia, e por isso desde empresas multinacionais até microempresários de e-commerce, dão significativo valor a qualidade e tratamento das fotos exisitentes nos seus sites, catálogos, e demais propagandas.

Devemos notar que campanhas de marketing mal planejadas, inclusive com fotografias não tratatadas, de baixa resolução, ou que não tenha ligação com o produto, podem colocar sua empresa a perder, e contribuir para perda de confiabilidade no seu produto. Afinal, uma empresa que não se preocupa na qualidade de suas campanhas, provavelmente também não se preocupa com a qualidade de seus produtos.

Hoje não é mais preciso gastar grande fortunas para obter o resultado que desejamos em nossas fotografias, basta ter uma boa idéia, uma câmera, e em alguns um editor de imagens. Com isto você pode transformar um simples produto, ou uma simples propaganda, em uma verdadeira campanha de marketing, que chamará uma grande atenção do seu público alvo.

Abaixo seguem algumas dicas na hora de tirar sua foto, para obter o melhor resultado, e realçar ainda mais o seu produto:

1 – Criar um espaço iluminado:

Dê preferência para um local com fundo branco, ou fundo de cor neutra. O local também precisa estar bem iluminado para que você consiga tirar o máximo da fotografia.

2 – Fotografar o produto de vários ângulos:

Busque fotografar os detalhes do produto, o que pode fazer o diferencial em relação ao seu concorrenté.

3 – Mostrar o produto sendo utilizado:

Tente dar exemplos de utilização do produto, como no caso de roupas, em que você pode escolher alguém para servir como modelo, e vestir a roupa ou acessório nesta pessoa, isso mostrará como o produto fica na prática, e dará mais confiança para que for adquiri-lo. Tente mostrar através do modelo, a personalidade do produto e o que você deseja com aquele produto, quem você deseja atingir.

4 – Tratar as imagens:

Caso você ache necessário é uma boa idéia melhorar a luminosidade ou nitidez da imagem através de editores de imagens. Em alguns casos, você pode até utilizar efeitos de filtros, e constrastes, porém tome cuida para a fotografia não fica sobrecarregada, e o perder o objetivo principal, que é mostrar o produto de forma atrativa, e não que espante os clientes.

Utilize essas dicas na hora de pensar em sua próxima campanha de marketing, porém não fuja do seu objetivo, e nem tente enganar os seu clientes, alterando a cor, formato, ou tamanho do produto, lembre-se que os clientes querem comprar o produto que está na fotografia, e não ficar frustado, esperando adquirir uma coisa que não existe, e causando assim a perda de credibildade da sua empresa.

Postado por (post autoral):
Mayara Andrade de Almeida.
Aluna de Design Gráfico da Universidade Castelo Branco.

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